تعریف رپرتاژ آگهی و کاربرد آن در سئو و بازاریابی اینترنتی
قبل از خرید رپورتاژ آگهی، توصیه میشود حتما این مطلب را مطالعه بفرمائید.
اول از همه چیز به معنی و مفهوم رپرتاژ آگهی بپردازیم، و اینکه چرا نوشتن رپرتاژآگهی، برای سئو و بازاریابی اینترنتی از اهمیت بالایی برخوردارست. و چه نکاتی در تعیین انتخاب یک سایت برای درج رپرتاژ و برآورد هزینه و قیمت رپرتاژ موثر می باشد.
رپرتاژ یا همان رپورتاژ چیست؟
رپرتاژ آگهی یا رپرتاژ خبری، یک نوع محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک گزارش یا مقاله خبری نوشته میشود. این نوع تبلیغات به دلیل اینکه در قالب محتوای خبری ارائه میشود، از نظر مخاطبان قابل اعتمادتر و جذاب‌تر است.
از مزایای رپرتاژ می‌توان به افزایش شناخت برند، افزایش فروش، جذب مشتریان جدید، ارتباط بیشتر با مخاطبان و افزایش اعتبار برند اشاره کرد. همچنین، انتشار رپرتاژ‌ها در رسانه‌های معتبر می‌تواند باعث افزایش اعتماد مخاطبان به برند و محصولات آن شود.
در حال حاضر، رپرتاژ به عنوان یک روش مهم تبلیغاتی در بازاریابی آنلاین محسوب میشود و برخی از کسب‌وکارها و برندها برای افزایش شناخت برند خود از آن استفاده می‌کنند.
رپرتاژ یا رپرتاژ آگهی (advertorial) که در گذشته صرفاً توسط مطبوعاتی ها و روزنامه نگاران مجلات و نشریات مختلف تنظیم می‌شد، با گذشت زمان و پیشرفت علم نوین در کسب و کارهای آنلاین و اینترنتی، تبدیل به یک وسیله و ابزار کلیدی برای تاثیرگذاری بر مخاطب شده است. در حال حاضر یکی از بهترین راهکارها برای بهبود سئو، استفاده از رپرتاژ آگهی ست. (سئو چیست)
نوشتن یک رپرتاژ اصولی و حرفه ای می تواند تاثیر بسیار زیادی در بیشتر دیده شدن و مطرح شدن محصول و خدمات شما بر روی مخاطب خود بگذارید و برند شما را بیش از پیش در ذهن مخاطبان خود اثرگذار باشد و تعاملات و رابطه‌های ارزشمندی را پدید بیاورد.
هنگامی‌که شرکت شما توجه یک گزارشگر مطرح، وبلاگ نویس تأثیرگذار یا یکی از افراد شناخته شده در شبکه‌های اجتماعی را به خود جلب می‌کند، کوچک‌ترین اشاره وی به کسب‌وکارتان به فرصت درخشانی برای جذب مشتریان جدید تبدیل میشود. بیشتر دیده شدن باعث میشود که شرکت شما از رقبا سبقت بگیرد و جایگاه مناسبی را به‌عنوان یک کسب‌وکار معتبر و تأثیرگذار در حوزه فعالیت خود کسب کند.
شاید در ظاهر در محتوای رپرتاژی شما چیزی و کالایی بصورت مستقیم برای فروش و تبلیغ اشاره نشود . ولی وقتی از ویژگی های محصول گفته می شود و اینکه مخاطبان شما چه درک و حس و حالی نسبت به آن را تجربه کرده اند، بر ذهن مخاطب و خواننده آن ملب یا رپرتاژ شما اثرگذار خواهد بود
درک فرآیند تهیه رپرتاژ آگهی و بهره برداری از آن در راستای اهداف کسب‌وکار زمان‌بر است و به دانش و تجربه نیاز دارد؛ بنابراین، لازم است که پیش از افزودن رپورتاژ آگهی به استراتژی بازاریابی محتوایی خود با زیر و بم آن آشنایی پیدا کنید. در این مطلب تلاش می‌کنیم تا با تمرکز بر اجزا و مؤلفه‌های مختلف مرتبط با رپرتاژ آگهی، شما را هر چه بیشتر بر این ابزار کاربردی مسلط کنیم.
رپرتاژ آگهی چیست؟
دانشنامه سایت Entrepreneur رپرتاژآگهی را به‌عنوان «یک اطلاعیه از سوی بخش روابط عمومی که با هدف اطلاع رسانی فعل و انفعالات شرکت به عموم مردم در رسانه‌های خبری و سایر انتشارات مرتبط و هدفمند منتشر شده» تعریف می‌کند. بر اساس تعریف یک مرجع دیگر موسوم به «دانشنامه کسب‌وکارهای کوچک»، اظهارات مختصر و مفید رپورتاژ آگهی باید «طرح کلی یک داستان خبری را به سبک معمول روزنامه نگاری داشته باشد.»
انتشار رپرتاژ آگهی یک روش مؤثر برای انتقال مطالبی (درباره شرکت) به عموم مردم است که «ارزش خبری» دارند. این در گذشته عمدتاً از طریق رسانه‌های خبری چاپی انجام می‌گرفت؛ اما امروزه اینترنت کانال‌های متعددی را برای پخش اطلاعیه‌ها و خبررسانی به جامعه گسترده‌تری از مشتریان بالقوه فراهم کرده است.
مزایای رپرتاژ آگهی
مزایای رپرتاژ در زمینه برندسازی
مزایای رپرتاژ در زمینه فروش
مزایای رپرتاژ در زمینه سئو
رپرتاژ آگهی کاربردهای مختلفی دارد که از جمله مهم‌ترین آنها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
• تبلیغات محصولات و خدمات: رپرتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات محصولات و خدمات جدید است. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا محصول یا خدمت خود را به مخاطبان هدف معرفی کنید و آگاهی آنها را نسبت به آن افزایش دهید.
• تقویت برند: رپرتاژ آگهی می‌تواند به تقویت برند شما کمک کند. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا در ذهن مخاطبان خود به عنوان یک برند معتبر و شناخته‌شده شناخته شوید.
• افزایش ترافیک سایت: رپرتاژ آگهی می‌تواند به افزایش ترافیک سایت شما کمک کند. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا تعداد بازدیدکنندگان سایت خود را افزایش دهید و فرصت‌های بیشتری برای جذب مشتری داشته باشید.
• بهبود سئو: رپرتاژ آگهی می‌تواند به بهبود سئو سایت شما کمک کند. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا از کلمات کلیدی مرتبط در محتوای خود استفاده کنید و رتبه سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل افزایش دهید.
برای اینکه رپرتاژ آگهی شما موفق باشد، باید نکات زیر را رعایت کنید:
• موضوع رپرتاژ آگهی خود را به درستی انتخاب کنید: موضوع رپورتاژ آگهی شما باید مرتبط با مخاطبان هدف شما باشد.
• محتوای رپرتاژ آگهی خود را به خوبی بنویسید: محتوای رپورتاژ آگهی شما باید جذاب و آموزنده باشد.
• رپورتاژ آگهی خود را در سایت‌های معتبر منتشر کنید: انتشار رپرتاژ آگهی خود در سایت‌های معتبر می‌تواند به افزایش اعتبار و تأثیرگذاری آن کمک کند.
رپرتاژ آگهی یک ابزار تبلیغاتی قدرتمند است که می‌تواند به شما کمک کند تا اهداف بازاریابی خود را محقق کنید. با رعایت نکات بالا می‌توانید رپرتاژ آگهی‌هایی تولید کنید که تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند
در چه مواقعی باید از رپرتاژ آگهی استفاده کنیم؟
یک رپرتاژ آگهی هدفمند و مناسب فقط دربردارنده اطلاعات مربوط به «یک» دستاورد یا رویداد خاص است. توصیه میشود که صرفاً برای به‌یادماندنی‌ترین و مهم‌ترین لحظات یا ترجیحاً نقاط عطف کسب‌وکار خود رپرتاژ آگهی تهیه کنید، به‌عنوان نمونه:
• مراسم باشکوه آغاز به کار یا بازگشایی؛
• تأسیس یک وب‌سایت جدید؛
• عرضه یک محصول جدید؛
• بهبود یکی از محصولات موجود یا محبوب؛
• توسعه خط تولید یک محصول؛
• عرضه مجدد محصولی که تولید آن متوقف شده بود؛
• افتتاح یک دفتر یا فروشگاه جدید؛
• همکاری یا ادغام با یک شرکت دیگر؛
• همکاری با یک مشتری برجسته؛
• بازسازی برند (Rebranding)؛
• حضور در یک کانال اینترنتی جدید؛
• به‌کارگیری فرد یا افراد برجسته و مهم؛
• تغییرات مدیریتی مهم در شرکت؛
• کسب یک دستاورد یا پیشرفت مهم؛
• دریافت یک جایزه معتبر؛
• میزبانی از یک کارگاه یا سمینار؛
• حضور در یک رویداد محلی یا ملی؛
• حضور در رویدادهای بین‌المللی؛
• گرامیداشت سالگرد یک اتفاق مهم.
مطلب پیشنهادی : نمونه رپورتاژ آگهی های انواع مشاغل ساختمانی
نحوه نگارش رپرتاژ آگهی
رپرتاژ آگهی نوعی تبلیغات متنی است که در قالب یک گزارش یا خبر نوشته میشود. هدف از نگارش رپرتاژ آگهی، معرفی یک محصول، خدمت یا برند به مخاطبان هدف است. رپرتاژ آگهی‌ها معمولا در سایت‌ها و رسانه‌های معتبر منتشر می‌شوند و به همین دلیل، از اعتبار و اثربخشی بالایی برخوردار هستند.
برای نگارش یک رپرتاژ آگهی موفق، باید نکات زیر را رعایت کنید:
• هدف خود را مشخص کنید. قبل از شروع به نوشتن، باید مشخص کنید که هدف شما از نگارش رپرتاژ آگهی چیست؟ آیا می‌خواهید محصول یا خدمت خود را معرفی کنید؟ یا می‌خواهید برند خود را به مخاطبان هدف بشناسانید؟
• مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید. برای اینکه رپرتاژ آگهی شما اثربخش باشد، باید مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید. چه کسانی هستند؟ چه نیازها و خواسته‌هایی دارند؟
• محتوای خود را بهینه کنید. محتوای رپرتاژ آگهی شما باید جذاب و آموزنده باشد. همچنین، باید از کلمات کلیدی مرتبط با محصول، خدمت یا برند خود استفاده کنید تا رپرتاژ آگهی شما در نتایج موتورهای جستجو دیده شود.
• رپورتاژ آگهی خود را به صورت حرفه‌ای طراحی کنید. رپرتاژ آگهی شما باید از نظر طراحی و قالب‌بندی، استانداردهای یک گزارش یا خبر را داشته باشد.
در ادامه، مراحل نگارش یک رپرتاژ آگهی را به صورت گام به گام توضیح می‌دهیم:
گام اول: تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات
قبل از شروع به نوشتن، باید اطلاعات کافی در مورد محصول، خدمت یا برند خود جمع‌آوری کنید. این اطلاعات شامل موارد زیر است:
• مشخصات محصول یا خدمت
• مزایا و ویژگی‌های محصول یا خدمت
• مخاطبان هدف
• رقبا
گام دوم: برنامه‌ریزی
پس از جمع‌آوری اطلاعات، باید برای نگارش رپرتاژ آگهی خود برنامه‌ریزی کنید. در این مرحله، باید موارد زیر را مشخص کنید:
• طول رپرتاژ آگهی
• طرح کلی محتوا
• محتوای دقیق هر بخش
گام سوم: نگارش
در این مرحله، باید رپرتاژ آگهی خود را بنویسید. در هنگام نوشتن، نکات زیر را رعایت کنید:
• از زبانی ساده و روان استفاده کنید.
• از جملات کوتاه و مختصر استفاده کنید.
• از تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کنید.
• از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
گام چهارم: ویرایش و بازبینی
پس از نوشتن رپرتاژ آگهی، باید آن را ویرایش و بازبینی کنید. در این مرحله، باید موارد زیر را بررسی کنید:
• صحت اطلاعات
• ساختار و قالب‌بندی
• لحن و زبان
گام پنجم: انتشار
پس از ویرایش و بازبینی نهایی، باید رپرتاژ آگهی خود را در رسانه‌های معتبر منتشر کنید.
در ادامه، چند نکته مهم برای نگارش یک رپرتاژ آگهی موفق را بیان می‌کنیم:
• از اغراق و تبلیغات مستقیم خودداری کنید. رپرتاژ آگهی‌های موفق، آن‌هایی هستند که به صورت غیرمستقیم و با استفاده از اطلاعات و آمار، محصول یا خدمت را به مخاطبان معرفی می‌کنند.
• از زبان ادبی و شاعرانه استفاده نکنید. رپرتاژ آگهی‌ها باید به زبانی ساده و روان نوشته شوند تا مخاطبان به راحتی آنها را درک کنند.
• از جملات کوتاه و مختصر استفاده کنید. جملات طولانی و پیچیده، خواننده را خسته می‌کنند.
• از تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کنید. تصاویر و ویدیوهای جذاب، می‌توانند توجه مخاطبان را به رپرتاژ آگهی شما جلب کنند.
• از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به دیده شدن رپرتاژ آگهی شما در نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کند.
با رعایت نکات ذکر شده، می‌توانید یک رپرتاژ آگهی موفق بنویسید که به معرفی محصول، خدمت یا برند شما کمک کند.
لینک پیشنهادی :
- نیازمندی های صنعت ساختمان
- ایده تولید محتوا با این سوژه های جذاب
- تعرفه آگهی
ارسال یک پاسخ