گفتوگوی اختصاصی با مدیر رسانه بسپار
نقش نمایشگاههای تخصصی، رسانه های خبری در توسعه کسبوکارهای صنعت ساختمان
در سالهای اخیر، رقابت در بازار صنعت ساختمان تنها به کیفیت محصول محدود نمیشود. حضور در نمایشگاههای بین المللی تخصصی و استفاده از رسانههای تخصصی، به بخش مهمی از استراتژی بازاریابی شرکتها، کارخانهها و فعالان این صنعت تبدیل شده است.
به همین بهانه، تیم تحریریه «بسپار» در گفتوگویی اختصاصی با مدیر رسانه بسپار، درباره خدمات رسانهای این مجموعه، اهمیت پوشش خبری نمایشگاهها و نقش تولید محتوای تخصصی در معرفی برندهای ساختمانی به گفتوگو نشسته است.
سؤال اول: چرا حضور در نمایشگاههای بینالمللی ساختمان همچنان برای شرکتها اهمیت دارد؟
نمایشگاههای تخصصی فرصتی برای معرفی محصولات، توسعه ارتباطات تجاری، یافتن نمایندگان فروش و آشنایی با بازارهای جدید هستند. اما تجربه نشان داده است که موفقیت در نمایشگاه فقط به اجاره غرفه محدود نمیشود؛ آنچه ماندگار است، محتوایی است که قبل، حین و بعد از نمایشگاه تولید و منتشر میشود.
سؤال دوم: تهیه گزارش نمایشگاه ساختمان چه کمکی به شرکتها میکند؟
گزارش نمایشگاهی باعث میشود حضور یک برند تنها به چند روز برگزاری نمایشگاه محدود نشود. انتشار گزارش حرفهای، تصاویر، ویدئوها و مصاحبهها میتواند تا ماهها پس از پایان نمایشگاه برای شرکت بازدید، اعتبار و حتی مشتری جدید ایجاد کند.
سؤال سوم: بسیاری از شرکتها درباره رپورتاژ خبری برای شرکتهای ساختمانی سؤال دارند. این خدمت چه تفاوتی با تبلیغات معمولی دارد؟
رپورتاژ خبری یک محتوای آموزشی یا خبری است که ضمن معرفی خدمات و توانمندیهای یک شرکت، اطلاعات مفیدی نیز در اختیار مخاطب قرار میدهد. برخلاف تبلیغات بنری که معمولاً موقتی هستند، یک رپورتاژ خبری اصولی میتواند سالها از طریق موتورهای جستجو بازدید جذب کند و به افزایش اعتبار برند کمک نماید.
سؤال چهارم: امروز تبلیغات اینترنتی صنعت ساختمان چه جایگاهی دارد؟
امروزه بیشتر خریداران، پیمانکاران و حتی صادرکنندگان، جستجوی خود را از اینترنت آغاز میکنند. بنابراین شرکتهایی که در نتایج گوگل حضور مؤثر دارند، شانس بیشتری برای جذب مشتری خواهند داشت. تبلیغات دیجیتال در کنار سئو، یکی از مهمترین ابزارهای توسعه بازار محسوب میشود.
سؤال پنجم: اهمیت تولید محتوای تخصصی ساختمان را چگونه ارزیابی میکنید؟
محتوای تخصصی باعث ایجاد اعتماد میشود. زمانی که یک کارخانه یا شرکت بهصورت منظم مقالات آموزشی، راهنماهای خرید، معرفی محصولات و تحلیلهای تخصصی منتشر میکند، مخاطبان آن را بهعنوان یک مرجع معتبر میشناسند و این موضوع در تصمیمگیری مشتریان بسیار اثرگذار است.
سؤال ششم: بازاریابی دیجیتال برای کارخانههای مصالح ساختمانی چه تفاوتی با سایر صنایع دارد؟
در صنعت ساختمان، تصمیمگیری برای خرید معمولاً زمانبر و مبتنی بر بررسیهای فنی است. به همین دلیل، بازاریابی محتوایی، سئو، معرفی پروژههای اجرا شده، گزارشهای تخصصی و حضور در رسانههای معتبر، نقش پررنگتری نسبت به بسیاری از صنایع دیگر دارند.
سؤال هفتم: چرا معرفی محصولات ساختمانی در رسانههای تخصصی اهمیت دارد؟
رسانههای تخصصی مخاطبان هدفمندتری دارند. وقتی یک محصول در رسانهای منتشر میشود که بازدیدکنندگان آن فعالان صنعت ساختمان هستند، احتمال دیده شدن توسط مشتریان واقعی و تصمیمگیرندگان بازار افزایش پیدا میکند.
سؤال هشتم: پوشش خبری نمایشگاههای بینالمللی چه خدماتی را شامل میشود؟
پوشش خبری میتواند شامل تهیه گزارش، عکاسی صنعتی، تولید ویدئو، مصاحبه با مدیران، معرفی محصولات جدید، انتشار اخبار نمایشگاه و تولید محتوای ویژه برای وبسایت و شبکههای اجتماعی باشد. این اقدامات باعث میشوند دستاوردهای نمایشگاه تنها به بازدیدکنندگان حاضر محدود نشوند.
سؤال نهم: بسیاری از کارخانهها به دنبال تبلیغات برای معرفی مصالح ساختمانی تولیدی خود هستند. چه راهکاری پیشنهاد میکنید؟
پیشنهاد ما استفاده از یک برنامه تبلیغاتی ترکیبی است؛ شامل تولید محتوای آموزشی، انتشار رپورتاژ آگهی، تبلیغات هدفمند، معرفی محصولات، فعالیت مستمر در رسانههای تخصصی و پوشش خبری رویدادها. این روش در بلندمدت بازده بیشتری نسبت به تبلیغات مقطعی خواهد داشت.
سؤال دهم: در پایان، اگر شرکتی قصد معرفی برند و توسعه بازار صنعت ساختمان را داشته باشد، از کجا باید شروع کند؟
اولین قدم، داشتن یک وبسایت حرفهای و محتوای ارزشمند است. پس از آن، حضور در نمایشگاههای تخصصی، انتشار رپورتاژ های خبری مرتبط و انتشار در سانه های خبری تبلیغاتی مرتبط، تهیه گزارش نمایشگاهی، فعالیت مستمر در رسانههای تخصصی و استفاده از ظرفیت تبلیغات دیجیتال میتواند مسیر رشد برند را هموار کند. مهمتر از همه، استمرار در تولید محتوا و ارتباط با مخاطبان است؛ زیرا اعتماد، مهمترین سرمایه هر کسبوکار در صنعت ساختمان محسوب میشود.
و در آخر اگر صحبتی نکته ای هست بفرمایید.
رسانه تخصصی بسپار تلاش میکند با ارائه خدماتی مانند پوشش خبری نمایشگاهها، تهیه گزارشهای تخصصی، انتشار رپورتاژ آگهی، تولید محتوای تخصصی ساختمان و معرفی برندهای فعال این صنعت، بستری برای توسعه ارتباطات تجاری و افزایش دیدهشدن کسبوکارهای ساختمانی فراهم کند. هدف ما این است که حضور شرکتها در فضای دیجیتال، به نتایجی فراتر از تبلیغات کوتاهمدت منجر شود و زمینه رشد پایدار آنها را در بازار داخلی و بینالمللی فراهم سازد.
شما هم به دنبال معرفی محصولات و خدمات خود هستید؟
اگر تولیدکننده، تأمینکننده یا فعال صنعت ساختمان هستید، بسپار، رسانه تخصصی صنعت ساختمان، میتواند به دیدهشدن بیشتر کسبوکار شما در میان مخاطبان تخصصی صنعت ساختمان و نتایج جستجوی گوگل کمک کند.
